À medida que o retail media avança para sua consolidação definitiva no mercado brasileiro, o foco das grandes marcas deixa de ser apenas o volume de investimento e passa a ser a capacidade real de mensuração e relevância de contexto. Nesse cenário de maturidade e transformação digital, a Impulso, frente de retail media da RD Saúde (dona das marcas Raia e Drogasil), destaca que a eficiência na jornada de compra agora depende da conexão direta entre mídia, inteligência de dados e tecnologia.

A plataforma, que atua de forma integrada ao ecossistema de varejo de saúde e bem-estar da RD Saúde, surge como resposta estratégica a um movimento macro do mercado publicitário. Projeções de mercado realizadas pela eMarketer indicam o expressivo potencial desse modelo de negócios, apontando que o investimento em retail media no Brasil deve atingir US$ 3,14 bilhões até 2029 e chegar a US$ 3,61 bilhões em 2030, liderando o crescimento global do formato em 2026 com uma expressiva taxa de expansão de 38,4%.

Este crescimento acelerado ganha força à medida que a jornada tradicional de consumo se fragmenta. O ecossistema digital redesenhou os pontos de partida de navegação, transformando ambientes altamente visuais em engrenagens vitais de descoberta. Atualmente, mais de 73% dos internautas no país já utilizam redes sociais de fotos e vídeos para descobrir novos produtos de forma direta, enquanto formatos tradicionais de interação social seguem direcionando mais de 41% do tráfego de referência para páginas externas no mercado local.

Essa mudança exige que o conhecimento sobre a audiência seja convertido em ativações altamente relevantes e em tempo real. É nesse contexto que o uso inteligente de dados ganha ainda mais tração na rotina do público brasileiro, que desponta como um dos mais abertos à inovação tecnológica do mundo: cerca de dois terços dos internautas no país afirmam estar animados com o avanço da Inteligência Artificial (IA), colocando o Brasil na vice-liderança global em entusiasmo tecnológico.

Essa receptividade reflete diretamente na intenção de consumo. O Brasil lidera a região das Américas em propensão de uso de ferramentas de IA para compras (57% de intenção) e quase metade (48,5%) dos consumidores locais já utiliza soluções inteligentes ativamente para pesquisar informações sobre marcas e produtos — um índice que chega próximo a 60% quando analisada a geração mais jovem (16 a 28 anos).

Para os anunciantes, essa transformação exige a consolidação de canais nativos de alta conversão para otimizar os investimentos, especialmente em um ecossistema de mídia fragmentado onde formatos de vídeos curtos em plataformas terceiras chegam a registrar custos elevados de inserção, liderando o ranking de CPM social a US$ 7,60.

“O futuro do retail media não será definido apenas pelo tamanho ou volume dos aportes financeiros, mas sim pela inteligência analítica aplicada a eles. Na Impulso, conectamos mídia, inteligência de dados e tecnologia para transformar esse novo comportamento de consumo e a abertura do brasileiro para a inovação em oportunidades mais relevantes, eficientes e mensuráveis de conexão entre marcas e clientes”, afirma Fabiana Manfredi, CEO da Impulso.

Sustentada por esses pilares, a Impulso gera experiências de comunicação mais alinhadas aos interesses e necessidades da audiência, ao mesmo tempo em que entrega às marcas soluções eficazes e resultados mensuráveis.

Sobre a Impulso

A Impulso é a principal plataforma de Retail Media do setor de saúde, beleza e bem-estar no Brasil, pertencente ao grupo RD Saúde, dona das redes Drogasil e Raia, focada em potencializar a conexão entre marcas e consumidores no varejo farmacêutico brasileiro. A companhia oferece soluções de mídia, combinando estratégias no físico e no digital com alta performance e resultados mensuráveis. Com uma ampla rede de telas digitais (DOOH) nas farmácias Raia e Drogasil e soluções omnichannel, a Impulso possibilita campanhas estratégicas, mensuráveis e orientadas à performance, ampliando a relevância do ponto de venda como canal de comunicação e conversão para anunciantes. No pilar de DOOH, a Impulso já se posiciona entre os maiores players do mercado, com um inventário de mais de 10 mil telas distribuídas em mais de 2,2 mil farmácias Raia e Drogasil, líderes nacionais do varejo farmacêutico.