Especialistas em branding e marketing reforçam que posicionamento não se limita à forma como alguém se veste, mas à identidade que transmite. Em um mercado cada vez mais competitivo, empresas e profissionais precisam entender que posicionar-se é carregar uma marca sólida, reconhecível e coerente em todos os pontos de contato.

Um estudo da BrandLab, divulgado em julho de 2025, aponta que 84% dos consumidores brasileiros escolhem marcas mais pela identidade e valores transmitidos do que pela estética superficial. “O posicionamento é a essência da marca; é o que ela representa no coração e na mente das pessoas”, afirma a consultora de comunicação Renata Albuquerque.

Posicionamento não é aparência, é identidade

Por muito tempo, acreditou-se que posicionar-se era apenas “parecer” algo, seja na forma de se vestir ou de comunicar-se visualmente. Hoje, entende-se que posicionamento é como a marca se diferencia no mercado, como se conecta e o que representa.

“Não adianta vestir um terno elegante se a sua empresa não entrega valor, propósito e consistência”, resume Albuquerque. O posicionamento verdadeiro está na coerência entre discurso, prática e percepção.

Por que o posicionamento é um ativo estratégico

As marcas que se destacam não são lembradas apenas pelo logotipo ou pelas cores que usam, mas pela clareza de propósito e pelos valores que carregam. De acordo com o estudo, marcas com posicionamento forte conseguem cobrar até 35% a mais por seus produtos em relação a concorrentes sem identidade clara.

Esse diferencial mostra que o posicionamento é um dos maiores ativos estratégicos de um negócio, capaz de sustentar credibilidade e abrir novas oportunidades.

Exemplos de posicionamento real

A Apple não é apenas uma fabricante de tecnologia; seu posicionamento transmite inovação, status e comunidade. A Patagonia, marca de roupas esportivas, construiu reputação global por defender causas ambientais, provando que o posicionamento vai além do produto que vende.

Esses casos ilustram que o posicionamento é algo que se carrega e transmite diariamente, muito além da superfície.

Como construir um posicionamento sólido

Para marcas e empreendedores, alguns passos são fundamentais:

• Definir propósito claro e alinhado ao público.

• Garantir consistência na comunicação, do atendimento ao marketing.

• Demonstrar valores por meio de ações práticas, não apenas discurso.

• Cuidar da experiência do cliente como reflexo da identidade.

Posicionamento não é sobre a roupa que você veste, mas sobre a marca que carrega. Em um mundo saturado de informações, o diferencial não está na estética passageira, mas na essência que se comunica todos os dias.

Empresas e profissionais que entendem isso conquistam confiança, fidelização e espaço duradouro no mercado. Afinal, a roupa pode mudar, mas a marca que você carrega é o que realmente permanece.