O Bob’s estreia no The Town 2025 com uma estratégia que vai muito além do fast food. A rede de alimentação, primeira franquia do setor no Brasil, estruturou cinco pontos de venda no festival e aposta em uma experiência imersiva para se conectar com o público. O destaque será um quiosque de 50 m² que une consumo e interação, transformando o espaço em um verdadeiro hub de brand experience.

Um quiosque que vai além da comida

No quiosque, o público poderá participar de um quiz virtual com perguntas rápidas sobre a marca, seus produtos e curiosidades relacionadas ao universo do festival. Quem acertar todas as respostas desbloqueia uma roleta virtual de prêmios, que inclui desde brindes exclusivos até ingressos VIP para o The Town.

Além da gamificação, o espaço será o único ponto do evento a oferecer o tradicional Milk Shake Crocante, um dos produtos mais icônicos da rede. A estratégia cria uma associação direta entre indulgência, exclusividade e entretenimento.

A estratégia por trás da ação

De acordo com Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s, a presença no festival reforça o posicionamento da marca como parte da vida cultural do consumidor.
“Estar em eventos como o The Town não é apenas uma oportunidade de venda, é uma chance de ampliar o alcance da marca para diferentes públicos. É também a oportunidade de o consumidor ter contato com o Bob’s fora do ambiente tradicional da loja”, explica.

Pesquisas confirmam a eficácia desse tipo de ativação. Estudo da Nielsen Sports & Entertainment revela que 74% dos consumidores têm uma percepção mais positiva de marcas que investem em experiências durante festivais, e 63% afirmam lembrar daquelas que ofereceram ações personalizadas.

O fast food que virou love brand

Com mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil, o Bob’s reforça no The Town sua transformação em uma love brand. A aposta em gamificação e na integração entre produto e experiência digital mostra que a marca busca estar presente em diferentes momentos culturais da vida de seus consumidores.

O movimento acompanha uma tendência global. Dados da Eventbrite apontam que 78% dos millennials preferem gastar com experiências a bens materiais. Já o Google indica que ativações interativas podem gerar até 30% mais lembrança de marca do que campanhas tradicionais em mídia.

Presença no festival

Além do quiosque interativo, o Bob’s contará com cinco operações no The Town: dois restaurantes, um food truck, uma presença no rooftop bar do iFood e o espaço exclusivo para experiência. Dessa forma, a rede se consolida não apenas como fornecedora de alimentação, mas como marca que oferece entretenimento e engajamento em um dos maiores festivais de música do país.

Sobre o Bob’s

Fundado em 1952, no coração de Copacabana, o Bob’s nasceu como pioneiro no fast food brasileiro. Desde 1984, expandiu sua presença pelo sistema de franquias, hoje somando mais de 1.000 pontos de venda no Brasil. Ao longo das décadas, a marca construiu um vínculo afetivo com os consumidores e, com ações como a do The Town, busca reforçar sua relevância no cenário cultural.