Parceria une publicidade, inteligência artificial e experiência esportiva em cinco países da América Latina

São Paulo — O Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, e a Motorola anunciaram uma campanha conjunta de alcance regional para reforçar a presença da marca de smartphones no segmento premium e consolidar o Mercado Livre como uma das principais plataformas para a compra de produtos de tecnologia na América Latina. A ação será veiculada simultaneamente no Brasil, México, Argentina, Chile e Colômbia, aproveitando o período de grande interesse do público pelo calendário esportivo internacional.

A iniciativa começou em 8 de junho e reúne mídia tradicional, canais digitais e ações externas em uma estratégia integrada desenvolvida pelo Mercado Ads. A campanha permanecerá no ar até 28 de junho em Brasil, México, Argentina e Chile, enquanto na Colômbia a veiculação segue até 21 de junho.

Mais do que uma ação publicitária, o projeto foi concebido para aproximar os consumidores da emoção do esporte por meio da tecnologia. O Mercado Livre afirma que a campanha também reforça a promessa de conveniência e entregas rápidas, enquanto a Motorola utiliza o momento para destacar seu portfólio premium.

Campanha tem alcance regional e foco em mais de 126 milhões de compradores

A parceria oferece à Motorola acesso à audiência de mais de 126,1 milhões de compradores do Mercado Livre na América Latina. O objetivo é impulsionar a consideração dos produtos premium da fabricante e ampliar sua participação no mercado de eletrônicos dentro da plataforma.

Segundo Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, a iniciativa exemplifica o potencial das soluções de retail media da companhia.

“Este co-branded representa exatamente o que Mercado Ads pode fazer por uma marca: encontrar o momento cultural mais poderoso do ano e transformá-lo em uma alavanca real de negócio. Junto com a Motorola, construímos algo que vai muito além da visibilidade: conectamos seu portfólio premium com milhões de pessoas no exato momento em que sua atenção e sua emoção estão no auge”, afirmou.

De acordo com dados internos do Mercado Ads, estratégias full-funnel podem gerar até nove vezes mais conversões em comparação com campanhas concentradas em apenas um canal.

Futebol inspira campanha da Motorola

A ação está alinhada com a campanha global da fabricante chamada “O Futebol te Chama”, criada para associar tecnologia, design e entretenimento.

Para Alessandra Barcala, CMO da Motorola América Latina, a proposta é aproximar os consumidores de experiências emocionantes por meio da inovação.

“Na Motorola, acreditamos no poder da tecnologia para aproximar as pessoas daquilo que mais as apaixona. Com esta campanha junto a Mercado Ads, queremos estar presentes em um desses momentos únicos em que a emoção é vivida intensamente em toda a região. A campanha global da Motorola ‘O Futebol te Chama’ reflete exatamente esse espírito: um convite para viver a paixão pelo esporte com experiências, inovação e um portfólio premium pensado para acompanhar cada momento, incluindo edições especiais de FIFA Collections para o motorola razr fold e o motorola edge 70 fusion. Hoje, damos mais um passo junto ao Mercado Livre para celebrar a conexão entre tecnologia, design e a emoção que o futebol desperta em milhões de pessoas na América Latina”, destacou.

Inteligência artificial e produção tradicional se unem nas peças publicitárias

Um dos diferenciais da campanha é a combinação entre recursos de inteligência artificial e produção audiovisual convencional.

As peças apresentam consumidores que recebem dispositivos Motorola e, ao entrar em contato com os aparelhos, são transportados simbolicamente para o centro da experiência esportiva. As cenas mostram ambientes como arquibancadas, vestiários, laterais do campo e momentos decisivos das partidas.

A estratégia está alinhada ao conceito Lifestyle Tech da Motorola, que busca mostrar a tecnologia integrada ao cotidiano das pessoas, em vez de apenas destacar características técnicas dos produtos.

Portfólio premium ganha protagonismo

A campanha coloca em evidência alguns dos principais dispositivos da Motorola voltados ao segmento premium. Entre eles estão o motorola edge 70, motorola edge 70 fusion, motorola razr fold, motorola razr 70 ultra, moto watch e os fones moto buds 2 plus.

Segundo as empresas, a proposta é oferecer produtos capazes de proporcionar uma experiência mais imersiva durante a temporada esportiva, associando desempenho, conectividade e design.

Além disso, os consumidores terão acesso a benefícios comerciais, condições facilitadas de parcelamento e entregas rápidas nos países participantes da ação.

Retail media ganha força na América Latina

O lançamento também evidencia a expansão do mercado de retail media na região. O modelo, que utiliza plataformas de comércio eletrônico como canais de publicidade, vem ganhando espaço entre as marcas interessadas em impactar consumidores em momentos próximos da decisão de compra.

Com a iniciativa, Mercado Ads e Motorola buscam consolidar um modelo de colaboração regional que combina audiência em larga escala, tecnologia, inteligência de dados e logística em um mesmo ecossistema.

A expectativa é que a parceria fortaleça tanto a presença da Motorola no segmento premium quanto a posição do Mercado Livre como um dos principais destinos de compra de produtos eletrônicos na América Latina.