No próximo dia 23 de setembro, será dado o pontapé oficial para a campanha do Dia de Doar 2025 (DDD), versão brasileira do movimento global Giving Tuesday. A abertura acontece em formato de live gratuita, transmitida a partir das 10h no canal oficial do Dia de Doar no YouTube, e reunirá convidados e especialistas para apresentar as novidades da edição deste ano.

Entre os principais anúncios estão a abertura do 5º Edital de Apoio à Filantropia Comunitária, novos materiais de apoio, um guia de comunicação com inteligência artificial descomplicada e orientações práticas para potencializar campanhas de mobilização. As inscrições já estão abertas e podem ser feitas no site oficial.

A data mais generosa do ano

Criado em 2012 nos Estados Unidos e presente no Brasil desde 2013, o Dia de Doar tem se consolidado como a maior mobilização em prol da generosidade no país. Neste ano, a data será celebrada em 2 de dezembro, sempre na primeira terça-feira após o feriado de Ação de Graças (Thanksgiving).

Para Fernando Nogueira, diretor executivo da Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), a iniciativa é um convite para transformar solidariedade em ação prática.

“O Dia de Doar é a data mais generosa do ano, quando pessoas, organizações, comunidades e empresas se juntam para promover a doação e a solidariedade. A ABCR fica contente e orgulhosa de, junto com seus parceiros, facilitar novamente essa grande festa da generosidade”, afirma.

Uma transição importante na liderança

A partir de 2026, o Movimento por uma Cultura de Doação (MCD) assumirá a liderança da campanha no Brasil. A ABCR continuará atuando como parceira estratégica, fortalecendo parcerias e apoiando a articulação com o ecossistema de doação no país.

Essa mudança simboliza um passo de maturidade do movimento, ampliando a articulação da sociedade civil em torno da cultura de doar.

Resultados do ano anterior e novos desafios

O Dia de Doar 2024 alcançou forte mobilização nacional. Entre os destaques:

• 63 monumentos iluminados em apoio à campanha, incluindo o Cristo Redentor e o Maracanã, no Rio de Janeiro; a Estátua do Padre Cícero, no Ceará; e a Arena do Grêmio, no Rio Grande do Sul.

• 50 iniciativas comunitárias contempladas com recursos do edital, de um total de 80 mapeadas.

• 62 empresas mobilizadas com campanhas próprias de doação.

• 21 workshops presenciais, 90 mentorias individuais e um curso de extensão na FGV.

• Na comunicação, mais de 900 matérias na imprensa e 200 publicações em redes sociais, alcançando equivalência publicitária estimada em R$ 74 milhões.

• Produções especiais como o podcast “Minha História de Doação”, que reúne relatos inspiradores, e o documentário “Doar – O Filme”, disponível no Globoplay.

Apesar do impacto, os números de 2025 ainda preocupam. Até setembro, o Monitor das Doações registrou R$ 198 milhões, valor significativamente menor que os R$ 670 milhões de 2024. A queda é atribuída ao fim de campanhas emergenciais de grande escala.

“É sempre preocupante quando o número de doações tornadas públicas cai tanto de um ano para o outro. Esperamos que isso sirva de incentivo para uma mobilização ainda mais engajada e efetiva em torno do Dia de Doar”, ressalta Fernando Nogueira.

Relevância para as organizações sociais

O impacto dessa queda atinge diretamente as 870 mil organizações da sociedade civil (OSCs) em atividade no Brasil. Segundo pesquisa da Iniciativa PIPA, 31% delas funcionam com menos de R$ 5 mil por ano, o que compromete sua sustentabilidade e a continuidade de atendimentos à população.

Nesse cenário, o Dia de Doar ganha ainda mais relevância ao estimular a prática da solidariedade cotidiana e oferecer ferramentas para que organizações possam mobilizar suas comunidades de forma criativa e eficiente.

Serviço

Lançamento do Dia de Doar 2025
📅 Data: 23 de setembro de 2025
🕙 Horário: 10h
📍 Local: Canal do Dia de Doar no YouTube
🔗 Mais informações e inscrições: www.diadedoar.org.br